文章开头提到的这个“Z世代”首选打卡地，就是王府井自2022年打造，2023年底盛大开幕的王府井喜悦购物中心。虽然现在这里每天总是人流如织，但很少有人想到，它的前身其实是一个旧改项目。

面对零售市场的巨变，王府井团队把握住国潮文化兴起，二次元、独立主理人品牌及特色餐饮等新兴业态展现出强劲市场需求的机遇。果断调整战略定位，将这一项目转型为“新国潮购物中心”。项目聚焦三大潜力业态——二次元、主理人品牌和特色餐饮，以打造“北京在地青年潮流文化地标”为使命，精准切入Z世代消费群体对潮流品牌、文化体验、社交空间及生活方式的多元化需求。

王府井喜悦总经理胡堃在阐述项目理念时表示：“在这里，我们致力于构建一个承载年轻人情感连接、彰显个性主张、探索未来生活方式的实验平台。无论是现充族、追星女孩、二次元爱好者还是硬核ACGN玩家，都能在这个空间中找到文化认同和精神共鸣。”

——主理人品牌是近年来备受Z世代追捧的一种全新业态，在王府井喜悦总经理助理张孟久看来：“主理人不同于我们接触过的供应商、代理商，他们是创业者、是品牌创始人，个人IP就是他们的‘孩子’，成长的每一步他们都为之计深远。”

基于此，王府井喜悦提出了独特的“互创共生的主理人文化”，将购物中心转化为主理人灵感迸发与孵化的创新平台，也是不受束缚的共创文化空间。喜悦会定期邀请各品牌主理人独立运作创意主题活动、产品，双方共创潮流、运动、艺术、文化等多领域的潮流文化和最先锋的体验。

——二次元是Z世代绕不开的标志性话题，围绕着二次元展开的“谷子经济”也成为近年来的消费新亮点。王府井喜悦打造的二次元主题专区涵盖周边衍生品、卡牌、三坑等业态，专区内聚集了多家具有代表性的二次元首店、旗舰店及快闪店。

同时，深度聚焦二次元文化及新生力客群特点，为次元圈层文化爱好者提供首展&首发快闪活动、独家限定发售活动、随舞舞台等，人气持续火爆，深受广大吃谷达人、COSER等群体的喜爱，也是Z世代的首选探店圣地。

王府井喜悦的开业，实现了让更多北京消费者回归王府井，让更多年轻客人走进王府井的目标：今年1-5月，王府井喜悦销售额同比激增46%，累计客流量突破502万人次，同比增长30%。特别是在5月2日单日销售额达365万元，创下项目开业以来的历史新高。

主理人、吃谷达人、ACG玩家.......“Z世代”也许有不同的面向，但对多样性和松弛感的向往却是共同的底色。在王府井喜悦取得成功的基础上，2025年，王府井持续发力，写下更多适应Z世代消费潮流的新消费新故事——

在离王府井喜悦不到3公里的建国门桥边，王府井呼应国家关于高质量开展城市更新的部署，打造了一处全新的商业更新项目——友谊商店园区。它像一篇被时光温柔包裹的绿洲，在80年代围合式大院的生命肌理上进行有机更新。保留下来的，是那份亲切的尺度感，更是一个让匆忙脚步停驻、心灵与生活重新对话的自在空间。

今天的友谊商店园区曾是老国营商场的后院，包括员工食堂、车库，并没有一座都市大商场的刻板“高大上”。在往往讲究“大刀阔斧”的商业更新案例里，友谊商店园区拒绝成为商业地产流水线上的复制品，选择保留原有的大院结构、老建筑肌理，慢慢长出了一种新的模样，让品牌与空间、人与场所之间重新建立质朴联结。

相较于传统商业对流量入口、动线效率的极致追求，友谊商店园区更期待通过入驻的品牌伙伴们，共同探讨“社群”与“生活” 的本质。这里赋予品牌极大的自由表达空间：种下绿意、经营茶馆、策划展览……年轻消费者在此可以悠然喝咖啡、惬意遛狗、与调酒师聊聊天，或独享一个安静的下午。

而在2025年这个关键之年，迎来70周年庆的王府井又发起了一场名为“时光接班人”的特色活动，让更多的Z世代走入公司旗下的北京商业地标——“新中国第一店”北京市百货大楼，展开了一场跨越时空的“寻光特派之旅”：在富有年代感的城市记忆空间里，Z世代触摸着老物件，听老北京讲述过去的生活；在触发式数字艺术互动消费新空间，Z世代身临其境地探索科技与文化交融的梦幻世界.......在同一个空间里，每一代人既分享着过去的故事，也有自己独特的体验。