今年春节档，万达电影不仅是春节档票房冠军《飞驰人生3》的主要出品方和联合发行方，更再次开行业先河，提前一年独家首发了《流浪地球3》新春特别彩蛋。郭帆、吴京、刘德华、沈腾四人坐在一起，以文明观影提醒的方式出镜，其中部分内容，来自2027年大年初一才会上映的《流浪地球3》。很多观众感叹，“来万达影城竟然看到了《流浪地球3》沈腾造型曝光”“在万达影城才能看到其他电影院看不到的内容”。

  万达电影统计，仅大年初一当天，这支新春公益贴片就在全国710余家直营影城、超过6000块银幕上播放，预计春节期间累计覆盖观影人群将超2300万人次。

  不只“独家特供”，万达电影春节期间还围绕小马宝莉、熊出没、一二布布等热门IP推出了一系列衍生品和线下活动。除了毛绒玩具、爆米花桶等衍生品和周边，万达电影还在全国280多家影城搭建小马宝莉的互动体验区，在部分影城安排熊出没人偶检票员和人偶巡游，并在全国数十家影城，为用户定制福运座驾毛绒挂件的提车仪式。

“我们希望通过这些衍生品和线下活动，将万达影城打造成春节期间全家线下娱乐的新地标。”万达电影工作人员介绍，通过打造丰富的娱乐元素和体验形式，让电影院不止可以观影，更可以提供充满仪式感和沉浸感的娱乐体验与节日氛围，成为真正的超级娱乐空间。

据统计，小马宝莉限量造型桶初一当天即售罄；熊出没衍生品观影客群购买率高达38%，其中熊出没的毛绒公仔及挂件售出30万件，成为家庭客群首选。餐饮方面，万达电影自研零食品牌“三口小时光”成为观众的“心头好”，春节档期间，单日销售额在包装食品类占比均超70%。

 除了为观众提供丰富的娱乐体验，今年春节前夕，全国700多家万达影城的工作人员也统一换上了新装，以新的面貌迎接观众。万达电影相关负责人表示，陪伴无数家庭度过春节假期是影城一直以来的传统，万达电影希望通过打造丰富的线下活动和IP联名商品，继续落地“超级娱乐空间”战略，让电影院逐渐成为集观影、社交、购物、娱乐于一体的生活枢纽。通过重构娱乐消费逻辑，将传统影院升级为融合文化IP、沉浸体验、生活服务的娱乐消费新地标。